伴随疫情的流行，线上产业蓬勃发展，私域流量成为品牌建设、维护用户体系的必要手段，通过公众号、小程序、企业微信、视频号等微信生态工具，打通线上线下，基于私域实现与用户的高效互动。
在过去的2021年，各行各业借助微信生态中的数字化工具，深耕细作，巩固和扩大品牌在行业中的地位；微信也不断升级，十一年来细致地融入到社交生活的每个角落。从2016年开始，每年年初的微信公开课PRO也成为微信的保留项目。
今年，微信公开课PRO主论坛以“深度”为主题，微信介绍了视频号、微信支付、小程序、搜搜、企业微信五大业务的最新进展。
微信是私域流量运营无法回避的话题，基于公开课透露的信息，品牌可以找到2022年私域发展的方向。
视频账号应允许创作者创造价值并获得奖励
视频号早已接入微信生态，包括单聊、群聊、朋友圈、公众号、小程序等功能模块。无论是短视频、图片还是直播，视频号的内容都能在微信生态内直接快速传播。通过首页展示产品样板、直播时一键导入等功能，与微信小店联动，形成视频号的商业闭环。
2021年，视频账号成绩斐然，涌现出不少爆款内容，其中不乏点赞量过百万的内容：
“美丽浙江”、“星球研究”等热门短视频播放量突破1亿，单条短视频点赞量突破500万；
神舟十二号发射和孟晚舟回国现场直播，观众超过1500万人次；
西城男孩 () 的视频演唱会吸引了超过 2700 万人观看，最高同时在线人数达到 150 万人。
五月天演唱会观众人数突破1400万。
通过将视频号与微信生态内的其他工具进行结合、链接，可以组合出多种内容变现路径：
视频号+微信支付：形成视频号的奖励机制，激励创作者持续产出优质内容；
视频号+企业微信：通过一键添加企业微信客服，品牌可大幅提高私域运营效率。
据微信公开课PRO主论坛发布的消息，微信即将推出“创作者激励计划”，为原创内容提供流量，让1000万原创作者有流量，推动100万优质创作者有收入，进一步完善内容创作者的成长体系。
未来视频号将鼓励真人创作接地气的原创内容，包括生活小知识、娱乐休闲、资讯资讯等视频、直播等。
微信支付补贴超百亿 助力小微企业数字化升级
自上线以来，微信支付相继上线先到先得卡、商户优惠券、会员支付组件等功能，并加大了刷脸支付、积分支付等产品体系的操作深度和广度，试图将微信支付延伸到更广泛的生活场景。
经过不断迭代，2022年，微信支付将尝试为商家提供更多支付以外的增值服务，提升品牌和商家的私域运营效率，围绕支付构建私域变现增长路径。
我们围绕支付拓展生活服务板块，连接猫眼、美团、京东等主流购物消费平台，支持乘坐出租车、购买火车票、机票、预订酒店等交通服务，不断提升用户消费体验。
过去几年，微信支付实际核销各类优惠金额达229亿元，撬动社会消费5200亿元。
对于商家来说，微信支付不再仅仅是一个支付工具，而是搭建私域入口、维护用户、与用户互动的基础设施。在微信支付页面，可以直接加入品牌会员、品牌社区、品牌小程序等私域，帮助品牌更轻松地留住用户。基于微信生态的私域流量运营体系正在不断完善。
小程序日活跃用户突破4.5亿，商业生态更加完善
微信小程序于2017年1月9日正式上线，至今已经5年了。
过去一年，小程序日活跃用户突破4.5亿，活跃小程序数量同比增长41%，日均使用量同比增长32%。小程序正朝着推出之初设定的目标迈进：“让小程序触手可及、无处不在”。
2021年有交易的小程序数量同比增长28%，其中90%来自中小商家。越来越多的商家开始将门店与小程序结合起来：
在餐饮行业，小程序具备外卖送餐、排队点餐等功能；
在零售行业，各大商超均上线小程序，支持网上购物、订货；
线下门店通过导购的方式，引导用户进入线上小程序，积累品牌私域会员。
越来越多的品牌也选择小程序，相较于独立APP的开发周期和成本，微信小程序更便宜，为品牌节省了运营成本。此外，小程序与社交群、公众号、视频号等打通，在各生态内快速传播，最大化品牌曝光。小程序本身具备多种功能，如团购、砍价等营销功能，帮助品牌根据实际需求，推出各类符合目标人群的营销活动，增加老用户的参与度，不断吸引新用户，助力品牌获得更多私域流量。
此外，小程序还能帮助品牌分析各个入口进入的用户数据，分析各个入口的流量变化趋势，帮助品牌发现更多有价值的营销渠道，增强营销效果，提高转化率。
随着微信生态的不断扩大，品牌围绕微信构建商业价值闭环也变得越来越容易，微信生态中各类工具的组合构成了品牌抢占私域流量的核心。
微信公开课所揭示的微信生态的变化，可以解读2022年私域发展的方向。私域尚未进入下半场，对于大多数企业来说，才刚刚开始。2022年，在新的时代，微信生态在平衡B端的利益和C端的体验上，依然占据绝对优势。围绕各方构建的商业闭环，从加粉引流的精细化运营，到全域用户的互动，公域与私域呈爆发式增长，多个环节中新的机会还在不断涌现。
