如果要细数今年AR（增强现实）领域的新突破，Pokémon Go便是其中之一。在美国市场，Pokémon Go上线仅5小时便登顶手游排行榜，一周后日活跃用户数突破500，在为用户创造奇迹的同时，不仅在广度上拓展了AR技术的应用，更深深引***增强现实技术在中国的火爆，大有超越VR（虚拟现实技术）之势。

随着农历新年的临近，国内互联网巨头纷纷加紧AR战略竞赛。近日，继腾讯QQ宣布用AR+LBS玩春节红包后，支付宝也公布了春节红包新玩法——AR实景红包。AR实景红包除了采用类似Pokémon Go的LBS+AR技术外，还加入了图像识别功能。

QQ率先推出AR红包大战

今年11月举行的腾讯QQ内部招商会上，QQ红包负责人向媒体透露：AR红包将是QQ的主要玩法之一。12月23日，腾讯QQ正式发布“+AR红包，一月见”，并宣布明年1月将上线LBS+AR红包。不过，AR红包在手机QQ上的具体玩法尚不得而知，目前已知除了根据位置找红包外，用户还可以猜猜多个红包中哪一个有奖励。基于LBS+AR的互动升级，将打通地图应用、推广服务、关系链激活等多个环节，用户可进入与现实世界紧密结合的数字场景。此外，QQ空间和QQ钱包团队联合打造的小红包功能也将上线，让用户基于QQ空间场景发红包、抢红包。

根据支付宝目前公布的信息，用户打开支付宝寻找红包、隐藏红包，设置好位置信息、线索图、收件人等之后，生成AR实景红包，然后邀请好友寻找，还可以搜索好友和商家随处隐藏的红包。目前好友红包对用户开放，明年1月1日起，用户可以收到商家发放的优惠券或现金红包，商家可以随时随地给用户发送现金奖励、礼券等。业内普遍认为，此举有利于为线下商家引流，带动销售增长。

显然，这是支付宝低调换帅后的首次亮相，想必是希望给大家带来惊喜，不过其AR红包创意在国内难以称之为创举。

以QQ的成功为例，支付宝可以复制吗？

如果真要追本溯源，腾讯才是AR界的“老司机”。手机QQ是国内最早成功落地AR的BAT巨头，其代表作便是今年奥运会期间的“AR火炬传递”。早上7点，在巴西里约奥运会开幕前，QQ团队推出了AR火炬传递游戏。用户用一部手机打开QQ火炬传递画面，再用另一部手机打开QQ右上角的扫描按钮，点击QQ-AR，扫描后，会依次弹出奥运火炬、奥运赛场和Qzai。胖胖的Qzai会先喝一口红牛，然后举起手中的小火炬点燃，跳跃两下，传递成功。

独特的创意在短时间内激起了网友的兴趣，并广泛传播，让用户有十足的参与感。据腾讯第三季度财报显示，里约奥运会期间，超过1亿用户参与了AR火炬传递。QQ中的活动路径、基于地理位置的互动、AR场景等都已被验证是顺畅的，因此春节红包也诞生了类似的创意。

经过奥运会的洗礼，国内用户如今对于AR的接受度很高，但市场上的产品储备往往是一片蓝海，无论从短期利益角度，还是从长期战略占领新兴制高点角度，AR都是一个值得切入的市场，LBS+AR游戏是进入这个市场最划算的方式。

显然，QQ的成功很难不让阿里眼红，这也是我们看到支付宝在春节期间推出新玩法的原因。不过，支付宝能否在奥运期间复制QQ的成功，还是一个问号。

诚然，支付宝的AR红包玩法有一些突破，比Pokémon Go更胜一筹，同样是基于地理位置信息和增强现实，但支付宝的AR实景红包加入了图像识别功能，虚化图像处理增加了玩家参与度，同时，目前各家公司的红包玩法还停留在线上收发阶段，AR红包直接吸引用户到线下，不仅需要动脑子，还需要跑腿，完成游戏的玩家更有“获得感”，势必提升用户参与热情。

然而，AR红包玩法仓促上线后，一些存在的问题也引发了用户的强烈反应。上线仅一天，就意外被高手用PS破解。之后，支付宝团队火速“灭火”，对AR红包做了一些修正。随着产品技术的升级，通过扫描别人屏幕线索领取红包的概率已经降低到万分之几，通过PS抢到红包的概率也大幅降低。与此同时，红包页面入口太深的问题也屡屡被网友“吐槽”。 “当然，这或许也是AR红包目前处于小范围测试阶段的原因。从伦理道德角度考虑，玩家在公共场合举着手机摄像头挥舞是否会引起关注，造成不良社会影响，操作上还是需要注意的。至于AR红包是否真的能在社交中闯出一片天地，还有待观察。不过，双方都在大力推广AR，这显然有利于AR技术的普及和推广。”

春节AR红包大作战：刀出血刃，马出汗

回顾2016年除夕，微信红包收发总量突破80亿；79万人在支付宝上集齐五福，分享红包2.15亿个；3.08亿QQ用户刷红包22.34亿个。支付宝“集齐五福”红包游戏吸引到的用户并未停留太久，而QQ消息收发总量同比增长6倍。腾讯封***支付宝的策略可以说是成功的。

阿里和腾讯早早就开始了AR布局，显然都十分重视鸡年新春的红包大战。虽然前不久阿里的白领日记、校园日记引发争议，但其承载的“社交梦”不会褪色，强势进攻社交关系仍是抢占战略高地的不二法门。腾讯则继续用微信、QQ应对阿里的横行霸道。微信用红包鼓励客户绑定卡，再配合线下或线上支付，是抢占支付宝市场份额的传统策略。QQ不仅在AR方面有实战经验，更有8.6亿用户规模、“18-29岁年轻人5亿多”的用户结构等巨大潜力，有望代表腾讯在鸡年春节的AR红包大战中一鸣惊人。

正如知名互联网记者肖乔来所言：“手机QQ拥有比微信更大的用户群体，在90后市场和三四线渠道有更稳固的基础，也和微信形成了互补的关系。” ——手机QQ的加入，无疑暴露了企鹅想要进一步抢占阿里巴巴在支付市场份额的野心，这也让微信到支付宝的红包大战，升级为WAQ之间的三国战争。 ”

说到底，年轻人是支付领域极具商业潜力的用户群体，在这场红包大战中，支付宝和手机QQ都希望吸引年轻人，增加整个家庭乃至家庭成员的线上线下活跃度，并配合商家完成全方位的社交联动。看来，鸡年春节的AR红包大战，势必会精彩纷呈。