摘要：微信小程序与微信公众号都是腾讯推出的，但是它们在功能和使用场景上有很大的不同，作为小程序开发公司需要向商家讲清楚这些不同，展现小程序独有的优势。

1. 小程序、公众号基本定义

微信公众号是公众号与用户互动的运营平台，提供图片、文字、语音、视频、短信、直播等多种信息传递方式；微信小程序是运行在微信内的应用，无需安装即可使用，提供更简单、更快捷的体验。

2. 小程序与公众号功能区别

微信公众号通常用于引流、品牌营销，通过定期发布文章的方式向消费者传递品牌信息；而微信小程序则更注重互动性和效率，提供在线支付、表单填写、路线计算等实用功能，相比之下小程序的用户粘性更高，因为用户可以体验到更便捷的服务。

3. 小程序与公众号使用场景差异

微信公众号主要用于品牌推广、售后服务等，微信小程序能更好解决线上商城、线上预约等实际问题，例如消费者可直接在小程序中完成购买、支付、评价全流程，无需跳转至其他页面；此外，小程序也可嵌入公众号，为公众号增值，提升消费者黏性。

4. 小程序对商家的优势

微信小程序使用门槛低，容易获得较高的用户活跃度和留存率，成本也相对较低。同时小程序自带二维码扫描入口，方便商家进行二维码推广。相比传统APP，小程序更新维护成本更低，能够获得更多的流量入口。可以说选择微信小程序开发是一个低成本、有效的选择。