作者：EW | 夏青翼

作者：EW | 顾蓓嘉

点评岳红

连接

经过半年多的筹备，酷狗音乐于2020年下半年上线了全国比较早的音乐垂直小程序开放平台。

此举将酷狗的百万曲库、基础曲库标注能力、十余年积累的播放器解码能力以及过亿的用户流量开放，为开发者提供中台能力，降低音乐垂直开发者的创业难度。

小程序开放平台通过开放68个行业标准SDK和52个行业比较早的音乐SDK能力，吸引音乐应用开发者加入酷狗平台，自主开发社交、交通等各个领域的音乐、娱乐小程序。

据了解，小程序开放平台已成为酷狗2020年创新业务的重点项目之一，据酷狗提供的数据，已有超过+用户在平台上体验了小程序。随着主入口的开放，小程序DAU也处于快速提升阶段。

这些增长表现也让酷狗决心在2021年继续加大投入，构建更加完善的小程序开放生态。

事实上，作为TME旗下的UGC内容生态，酷狗近年来逐渐形成了以多元化娱乐功能渗透跨圈层用户的特点，并开展了多项音乐相关的社交娱乐业务。在这一定位之下，酷狗一直在探索UGC生态建设的逻辑，通过开放各类工具、功能和资源，聚集更多的音乐人和用户。

而小程序开发平台的推出，可以说是这一逻辑下的具体举措，瞄准音乐开发者这个小众群体，目的是让更多音乐主题的应用依托酷狗平台成长起来。

推出比较早的小程序开放平台

满足个性化需求，丰富在线音乐生态

在酷狗小程序团队眼中，酷狗是一款用户需求非常多样化的热门产品。为了高效满足各用户群体的细分需求，除了积极推出产品外，公司产品团队还可以利用平台资源，动员更多创作者共建用户生态。

同时，团队在调研中发现，音乐服务和音乐技术要求较高导致音乐应用开发门槛较高，音乐开发者缺乏流量支持，开发难度较大。而酷狗积累的丰富资源和各类技术，可以通过开放性帮助解决这些问题。

因此，酷狗决定打造音乐小程序开放平台，希望未来在平台上孵化出一批现象级的爆款小程序，推动整个在线音乐生态的丰富。开发者可以利用公司开放的核心能力和算法、酷狗丰富的资源等核心能力（音效、BPM、鼓点、节奏点、歌曲结构等），自主开发音乐相关的小程序，并在酷狗音乐平台上线。

相较于业内其他小程序平台，酷狗小程序开放平台更加专注于音乐领域。据了解，其开放的52项核心音乐能力均为酷狗独有，可大大降低开发者在音乐方面的技术和资源门槛。

比如目前上线的《酷球3D》就利用了酷狗的一项核心能力——音乐结构，可以捕捉歌曲中的节奏点，让开发者不需要借助庞大的专业团队，就能做出一款类似《节奏大师》的音乐应用。

为配合小程序开放平台的上线，去年8月至12月，酷狗还举办了面向学生开发者的校园小程序开发大赛，吸引了来自195所高校对音乐程序开发感兴趣的学生参赛，作品以音乐能力为衡量标准，涵盖社交、内容、工具等多个方面。

酷狗相关负责人告诉东西娱乐，本次大赛诞生了一批受用户欢迎的小程序，主要集中在音乐工具、音乐社交等领域，例如《一起来听歌》《疯狂猜歌名》《吃货糖果粉碎》《酷球3D》等。

其中，本次大赛冠军“一起听歌”是目前最受欢迎的小程序，在决赛期间获得了20万用户的好评。“一起听歌”是一款可以邀请多个好友同时听歌的小程序，你可以在同一个小程序上向所有人推荐自己喜欢的歌曲，在听歌过程中还可以为其他用户设置音效，形成互动社交广场。

小程序开放平台推出的背后

音乐平台与开发者如何实现共赢？

在酷狗小程序团队看来，通过新平台的开放，酷狗可以与音乐小程序开发者实现共赢。

一方面，对于开发者来说，利用酷狗小程序开放平台可以获得大量喜欢酷狗APP内音乐的精准用户，此外，公司的核心能力和算法也能帮助降低开发者的技术门槛，让创作者更加专注于产品创新。

另一方面，通过吸引有创意的开发者在酷狗平台上开发程序，可以帮助解决一般音乐应用程序开发新功能周期长的痛点，并通过小程序产品的快速迭代为音乐探索新的可能性。

酷狗小程序团队表示，由于现在很多音乐平台的功能已经非常齐全，大众对于个性化的需求也越来越大，满足用户个性化将是未来的趋势。

此前，酷狗已研究音乐场景营销，以迎合不同生活场景下用户更细分的需求。例如，其推出助眠电台，将睡眠与音乐联动，满足需要优质助眠产品的用户需求。这些经验也将运用到小程序开放生态的建设中，与开发者一起探索更多音乐场景。

2021年，在加大对小程序开发平台投入的同时，酷狗也将对相关开发者给予更多支持，吸引更多音乐程序开发者，加速构建围绕小程序的UGC生态。

首先在技术和其他开发能力方面，酷狗期望根据开发者需求赋能更多核心能力，比如社交赋能、K歌赋能等，并针对不同开发者提供个性化的能力。

其次，在目标用户群体方面，未来酷狗将不仅仅局限于学生赛道，将吸引更多音乐程序开发者加入，拥抱更多开发者，共同探索音乐新的玩法。

酷狗小程序团队表示，校园赛主要面向学生，因为编程学生通过酷狗提供的核心能力创作程序的门槛并不高，中国有这种能力的学生大概有几百万，他们需要一些机会和技术支持来实现自己的创意。未来会上线更多外部开发者，目前正在联系30多位开发者。

最后，在资源流动和商业化方面给予优惠待遇。

除了常规的流量曝光和资源，能否变现解决生存问题是众多开发者面临的主要困境。基于此，酷狗小程序整个商业闭环基本打通，核心提供广告和付费两种变现模式。为了吸引外部开发者，也推出了不少优惠政策，比如酷狗目前不收取广告收入和流量奖励制度等。

酷狗的进一步开放

社交娱乐找到新增长点

事实上，酷狗小程序开放平台的推出，不仅顺应了细分音乐衍生品市场的增长趋势，也是在当前在线社交娱乐市场激烈竞争中，酷狗试图探索的一条增量路径。

TME去年11月发布的2020年Q3财报显示，面对抖音、快手等其他娱乐社交内容对用户使用时长的竞争，社交娱乐业务面临一定挑战，MAU和付费用户都面临一定压力。为此，酷狗的核心布局之一，就是发挥自身优势，为用户提供差异化​​的体验。其中，相较于其他社交娱乐产品，打造以音乐为核心的社交娱乐UGC生态，是酷狗区别于其他音乐平台的一大特色。

此前，酷狗成立“音乐圈”和“音乐社区”，提供酷狗Live、酷狗唱吧等音乐社交产品，同时为音乐人打造音乐开放平台，为其提供作品极速存储、酷狗体系自主推广、可视化数据管理、首发封面中心、多元化收入等权益。

从整个在线音乐应用开发行业来看，该市场整体规模较小，商业模式不成熟，中小开发者普遍缺乏发展的生态位。

但这也意味着酷狗填补空白市场的机会。酷狗小程序团队表示，研究发现用户在音乐领域有诸多潜在需求，有巨大的挖掘空间。比如在社交领域，超过半数酷狗用户在消费音乐内容时有强烈的社交欲望。此外，酷狗还注意到，“在线钢琴伴奏”等音乐教育服务市场也在兴起，未来还会诞生更多类似的音乐衍生市场。

通过不断加大对这个项目的投入，酷狗希望在2021年打造至少10个DAU百万的热门小程序，日活跃用户数能达到千万级。

✉联系我们

媒体联系人：

研究相关联系方式：

简历投稿联系方式：

✉建议/讨论