9月3日晚8点，刘德华在抖音直播间举办《唱给你听》线上演唱会，再创巨星+怀旧风格高峰。近4亿人与刘德华一起哼唱：“唉，向天低头，别分心，上帝自有安排，上帝爱傻孩子。”

人们的手机屏幕上，刘德华身着白色西装，满屏看起来“帅气”。他依然是人们记忆中的刘德华。无论是作为歌手、演员还是“主播”，他都是“一流”。虽然他的线上演唱会不能说是身临其境，但熟悉的旋律依然在怀念中“延续”。

怀旧似乎是这个夏天的交通密码：

2022年4月，崔健在视频号举办首场现场演唱会，网友观看人数达4600万；

2022年5月，周杰伦两场神奇的现场演唱会《***》和《地表最强》在TME live线上重播，观看人数超亿；

5月27日，罗大佑视频账号的演唱会直播和孙燕姿抖音账号的在线唱歌聊天环节居然同时上线，让她们共同的粉丝陷入了“两难”；

8月，陈奕迅、梁静茹分别在抖音推出线上演唱会；

9月，李健在视频账号举办首场演唱会……

事实上，线上演唱会并不是因为疫情而诞生，但在疫情期间确实发展迅速。 2020年，B站与摩登天空合作举办了疫情后国内比较早的线上音乐节——“宅草莓不是音乐节”，因此2020年也被称为“线上演唱会元年”。哔哩哔哩举办了一场激情又精彩的青春掌门演唱会后，各大视频平台也开始纷纷效仿。继刘若英、五月天……带来一波回忆之后，张国荣、邓丽君高清还原演唱会掀起一波怀旧浪潮。

随着这些现象级的在线音乐会层出不穷，视频账户脱颖而出。

视频号的线上演唱会每场演唱会都有热情的粉丝，其中大部分是已经不再年轻的80后、90后。视频交代也必须非常明确：想要刷新画面，就需要载体和场景。微信这个标准超级APP的用户普遍年龄较大，需要怀旧、缅怀过去。

因此，视频号选择了周杰伦、崔健、、罗大佑、张国荣等经典音乐人进行线上演唱会。用户很容易自发传播消息并点击屏幕。

反观抖音这个日活6亿的APP，打破主流的内容屈指可数，在微信、微博等社交平台上产生的关注度也只是一小波。虽然刘德华的演唱会登上了微博热搜榜，但当我打开热搜话题时，却找不到一个与抖音相关的关键词，微信朋友圈也没有太多的填屏效果。抖音感觉有点像招揽了刘德华，靠视频号盈利。

而对于抖音对“怀旧经典”领域视频账号的追捧，罗大佑和孙燕姿更是“撞车”。

抖音——终于认真对待视频号了。

同时空的集体叙事，怀旧在前

疫情时代时不时发生的“身体分离”，以及随之而来的各种不确定性，增加了人们的焦虑感。尤其是作为农民工中流砥柱的80后、90后，在这个“寒冬”中无法相聚，因此他们更渴望共鸣和“精神温暖”。

在同一时间、同一“地点”做同一件事，还有什么比这更让人感动的呢？当然，这里的同一个地方是指同一个“网络空间”风雨无阻，比如每天晚上7点30分让刘耕红女孩在一起，或者每周四去肯德基疯狂……这也是同一时间，同一个平台，一起看演唱会的魅力。

怀旧，被称为“与过去的浪漫纠葛”，实际上是逃避现在和未来的表现。孤独、焦虑的人会看到一些经典的人或过去的事同时重复。出现在舞台上，集体情绪顿时产生共鸣。有人说：“怀旧是这个时代的止痛药”。这个形容比较贴切，所以说乡愁是一杯鲜美的汤，而且可以长久流传。

不过，说到集体情感共鸣，视频账号更容易做。本来是基于熟人社交庞大的用户基数，大家一起做某事，一起讨论某事，一起刷新屏幕。他们在微信生态下彼此熟悉。 。抖音算法确实能够非常了解你，比你的亲朋好友更了解你的喜好。如果你在抖音上花了一些时间，可能是一段美好时光，但当你想要分享时，你仍然会回到微信生态作为一种习惯。

统计显示，2022年靠前季度，全国约有9000场演出因疫情取消或延期。另一方面也足以说明需求市场的巨大。从线下演唱会到线上演唱会，可以说给了视频账号巨大的帮助，即使不再依赖“怀旧”流量，只要有共鸣，有故事，或者好的营销，视频账号还是有很多的去做。

腾讯兄弟加持的TME&QQ音乐

除了依托微信海量用户和社交属性之外，腾讯体系下姊妹公司视频账号的支持也是抖音警惕的另一个重要原因。

TME live是腾讯音乐娱乐集团于2020年推出的全景音乐现场娱乐品牌，通过深度定制的表演模式，邀请歌手以创意的方式与粉丝交流和分享作品。产品上线后，线上演唱会成为重要的“现场”业态。

5月17日，TME与视频号合作，重现周杰伦两场经典演唱会，累计观看量近亿，微博话题总阅读量50亿+。除了一起看演唱会之外，大家还一起在视频号上购买了周边产品。周杰伦演唱会再现当晚，粉丝可以通过直播间的购物袋直接跳转至TME live品牌店购买周杰伦周边产品。转化是一个巨大的数字，就连TME CEO梁祝也表示“这些合作的回报越来越明显”。

这样一来，双方的合作就不仅仅是共同沟通了。除了品牌冠名收入之外，为客户免费举办的线上演唱会也有很大的收入想象空间。此外，同为腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐，已经积累了超过8亿的用户和无数的明星和版权资源。与音乐有关的“兄弟团”每次合作都会形成联动，消耗大量资金。演唱会需要，从内容到会员制度，从宣传到收益，实现各方共赢。

无论是制作音乐还是表演演唱会，腾讯音乐娱乐无疑都更加专业，这足以吸引抖音的关注。 TME live团队曾表示：“出场可以随意、轻松，TME live的任何一场演出，无论是什么形式，我们都坚持每场演出都是演唱会级别的live。”也用实际体验证明，用户在视频账号观看的每一场线上演唱会，品质无可挑剔，不断接近“沉浸式”。

相比之下，抖音平台演唱会的“设备故障、突然断线”等事件也引发诟病不断，其中刘德华的线上演唱会吸引了4亿流量，对主持人的抱怨也层出不穷。

以娱乐为先的抖音或许显得有些“随意”，但线上演唱会的初衷是为了更好地连接明星和粉丝，缓解双方无法“线下直播”的痛点，更重要的是，让双方都享受到“这个方法还不错”的感觉，而不是反复实验后日益增长的“不在场”的遗憾。

对于线上演唱会来说，视频账号显然带来了更多的想象空间。有消息称，线上演唱会的投资计划已排到年底。当然，抖音和视频账号并不是较早的竞争者。哔哩哔哩、网易云、阿里文娱都身处“战场”，内容、营销、资源、技术、调性、品质……都是诸神厮***的重要武器。

参考：

刺猬公社安迪在TME live举办首次线上生日会

中国娱乐网络“TME live”打破音乐聆听界限，QQ音乐将音乐场景带回家

毒眼TME正在寻找“视频账号奖金”

本文为慢玩原创

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