刚刚结束的“双十二”购物节期间，线上支付平台将业务拓展至线下门店。据南华早报14日报道，支付宝称，三天大促期间（12月10日至12日），共有1.1亿用户使用支付宝在线下门店购物，其中68%的消费者为1985年后出生。

本周，中国消费者的购物热潮转向了传统的实体店，这主要是因为支付宝在“双十二”购物狂欢节期间推出了折扣和线下支付优惠。支付宝发现，老年购物者更喜欢在实体店购物。许多用户还使用了支付宝的本地服务 O2O 平台口碑，该平台标记并定位了所有参与双十二活动的商家。

双十二期间，消费者使用支付宝在超市结账（图片来源：新蓝网）

业内人士表示，过去3年，参与双十二的国内外实体店从2万家增长至100多万家。阿里巴巴透露，今年双十二期间，支付宝与400多个城市的约150万家商家达成合作。

易观国际电子商务分析师杨亚琼表示：“消费者对‘双十一’购物持谨慎态度，因为商家提供的折扣没有‘双十一’那么大。相反，一些小商家和实体店正在利用日益先进的移动支付来吸引消费者。”

腾讯的微信支付也在超市、便利店和药店推出了与支付宝类似的现金返还服务。中国银联也于12月12日首次推出双12活动，推广扫码支付，以赶超竞争对手。

移动支付初创公司千方好金创始人兼首席执行官李英浩表示，移动支付提供商正在利用购物活动来推广其服务，同时强调传统零售仍然很受欢迎。“线下销售规模仍然远大于线上电子商务。在线市场的增长空间有限，像支付宝和微信支付这样的公司仍然需要寻找新的增长点，即线下实体店，”他说。

一些分析师表示，随着支付和产品领域的领先者争夺市场份额，消费者可以期待更多创新的购物活动，包括在淘宝应用程序上，博主和商家在“双十二”期间使用直播进行营销。

阿里巴巴首席执行官张勇表示，找到将电子商务、娱乐和移动媒体整合在一起的方法的平台不仅有助于销售，而且还能吸引更多的客户。

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