“大风车吱吱嘎嘎地转着，这里的景色好美啊——”
这首儿童电视节目《大风车》的主题曲，承载着很多人的童年回忆。上世纪90年代末，很多人放学后靠前件事就是打开电视看《大风车》。电视里的金甲虫和董浩叔叔是孩子们心中最可爱的“大朋友”。
二十多年后，熟悉的音乐再次响起，很多人在抖音直播间度过了一个难忘的儿童节。当前央视主持人金桂子和董浩叔叔在抖音直播间一起唱这首歌时，很多“成年朋友”瞬间被带回了童年。
这场充满童真与趣味的“回忆***”背后，是抖音电商亲子生活方式产业IP“抖音宝贝计划”的加持。今年儿童节期间，抖音电商推出“六一狂欢”活动，引发全网广泛关注，截至活动结束，活动相关话题视频播放量已突破10亿。
“现象级”人气背后，“六一狂欢节”的“突围”并非偶然。一方面，基于抖音电商的内容优势和多元化玩法，活动汇聚儿童节目知名主持人、二次元IP人物、明星达人等跨圈嘉宾，让这个儿童节在轻松的同时，也更加积极向上。另一方面，当优质内容与特色亲子产品对接，超强话题度与曝光度构建的天然流量池，不仅营造出“新、智、趣”的氛围，也为商家、品牌提供了实现品效合一的新渠道。
可以说，抖音电商让这个“六一”不仅仅是孩子们的节日，更是大人和商家的节日。从充满正能量的专属内容、简约温暖的手工艺品，到亲子互动的智能玩具，抖音电商不仅为孩子和大人种下了快乐和产品，也为更多商家和品牌带来了新的业务增长。
事实上，从电商流量来看，儿童节并非优秀营销节点。
一方面在时间上与618等电商购物节接近，另一方面由于是特殊的节日营销节点，儿童节可以推广的品类相对有限，因此多数电商平台通常会将儿童节作为618的预热。
在如此特殊的营销节点，抖音电商取得了显著成效，相关内容和话题不仅成功破圈，还为更多抖音商家找到了新的业务入口。
有快乐，有流量，这就是抖音电商“六一狂欢节”的独特之处。
儿童节营销的本质是营造氛围，从消费心理的角度，从认知、决策到购买，用户购买心态的前期培育至关重要。
借力抖音电商“内容场”优势，“儿童节”作为特殊节日营销节点，不仅是为“618”预热，在内容和玩法上也具备更多差异化价值。
首先，这和抖音电商的内容基因息息相关。
相比于购买需求明确的电商购物节，“儿童节”更强调内容和情感需求，独特、治愈的内容可以成为放大活动发声的引擎。
6月1日“六一儿童节狂欢节”期间，抖音电商邀请金龟子、董浩叔等儿童节目《大风车》知名主持人，以及头部动漫IP《我的帝王猫》开启联合直播，借助多方圈层内容互动，打造一场情感与流量并存的“六一儿童节狂欢节”。
儿童节当晚，金龟子直播间连线东浩叔叔，共同演唱《大风车》打造“回忆”，还赠送东浩叔叔亲手写的“福”字等礼物。
百查拉开五黄毛、八扎黑六周年庆典序幕，并在直播间与粉丝进行精彩游戏、互动。
在直播特别环节中，白茶现场连线金龟子，两人共同回忆《大风车》节目中的点点滴滴，并与金龟子合唱《大风车》主题曲，让不少观众激动不已，纷纷表示“梦回童年，梦回童年”。
从传播主体来看，童年偶像与二次元世界的跨圈层联动，不仅创造出搞笑、催泪的独特的内容，也让《儿童节》拓展了原本的内容边界。
直播活动引发用户共鸣，成功打造多维度讨论热点，进而引发广泛、自发、自觉的二次创作和传播行为，迅速提升“六一狂欢节”活动的流量和话语权。
除了在抖音网站引发关注外，金桂子直播话题还荣登微博视频、虎扑等多个平台热搜榜首，网友们也在社交媒体上表达感慨：
“没有风车的儿童节是不完整的”、“风车是90后童年的专属BGM！”、“在我这一生系列里！金龟子和东浩祝大家节日快乐！”
另一方面，直播间的多样化玩法也进一步提升了儿童节活动的热度，如在金龟子直播间，福袋福利增加了用户参与度，同时通过口口相传和直播间曝光，增加了“儿童节嘉年华”活动的曝光度。
不难发现，借助独特的优质内容，抖音电商激活了全网用户的童年记忆，成功开启了“六一狂欢”，也为即将到来的618大促做了充足的准备。
专属直播的背后，抖音电商“六一狂欢节”之所以如此火爆，最核心的原因在于打造了高能的内容场。
这种“高能”一方面体现在抖音电商“内容种植”的丰富度和精准度上。
正如上文所说，儿童节是快乐的节日，而不是购物的节日，所以更适合用内容和氛围来带动交易。
抖音电商的兴趣基因决定了这种在垂直赛道打造内容场的做法是可行的。
抖音电商借助多样玩法、亲子趣味生活为爆款内容，构建了重要的分享平台。
预热期的营销，结合可爱治愈的二次元IP，为“六一狂欢节”带来了早期的流量。
6月1日不仅是儿童节，也是五皇猫和八扎黑的生日。生日前夕，五皇猫在抖音上与钟丽缇、张伦硕、金巧巧、肉松夫妇（陈松伶&张铎）互动萌萌哒，五皇猫化身儿童节重磅“礼物”来到大家身边，还和小跟班八扎黑一起秀出舞技，引来网友纷纷留言“好可爱”。相关话题#五皇猫承包明星们的儿童节快乐#登上抖音热搜榜。
儿童节活动热潮中，#有被儿童日礼品秀到#话题满足了节日期间的送礼、秀礼需求，吸引品牌、网红、用户等参与话题。
无论是肉松夫妇晒出的帝王猫玩偶，还是主持人涂磊陪女儿玩的童年游戏，海量的视频内容让用户发现更多有趣、新奇的礼物，掀起了“全民过儿童节”的热潮。
此外，该主题下汇聚的海量新颖独特的儿童节内容，也以治愈、励志的内容特性，将内容与产品耦合，促进高效种草，体现抖音电商亲子生活行业的内容生态优势。
另一方面，这种“高能”体现在抖音电商上“产品购物”的转化率极高，从种草到购物，商家需要善于接手流量。
抖音电商的“高能内容场”成功转化了上述流量。
以参加“儿童节狂欢”活动的毛绒玩具龟蜜（最好的朋友）为例，这款融合了“乌龟和蜜蜂”元素的新品玩偶，在儿童节期间成为了热销商品。
“这不是你怨妇闺蜜吗？”“听说网上大家都收了闺蜜送的鬼迷心窍”……通过参与抖音电商话题，鬼迷心窍实现了业务增长。
据了解，鬼米短视频参与话题后，单条视频销量超过6万，订单量超过1200单，店铺日均交易量增长7倍以上。
截至活动结束，活动相关话题#吾皇猫拿了明星的六一儿童节快乐#、#有被儿童礼品秀到#、#我的毛孩孩子能治疗一切活动#均登上抖音热榜。 与产品推广密切相关的话题#有儿童日礼品秀到#总播放量突破2亿次。
从流量到话题，再以每个用户的兴趣为导向，借助抖音电商的高能内容领域，让有趣、优质的产品触达更多用户，这才是“六一狂欢节”的成功之处。
在这场“六一狂欢”中，从源头看，在那些实现质量与效果双赢的产品、品牌背后，还有一群值得关注的人。
他们是抖音电商上做亲子生活事业的家长，他们的身份比较特殊，既是创业者，又是家长，更是亲子KOL，作为流量的起点，是连接用户和产品的桥梁之一。
小璐是抖音电商亲子生活方式类创业者之一，曾是一名财经记者，三年前在怀孕期间注册了“小璐带娃”账号，刚开始也有一些失败的案例，比如尝试过几次直播，但效果都不理想。
直到参加抖音电商平台的各种推广活动，与品牌商家形成了稳定的合作，生意才步入正轨。在一次直播中，小璐与国内某知名龙头童装品牌合作，直播间观看人数从几十人飙升至几万人。
这让小璐确定了运营策略，如今，照顾宝宝的小璐已经成为母婴类目头部账号，儿童节狂欢期间，她的销量依然可观。
和小鹿一样，朵妈也借助抖音电商实现了从0到1的跨越。入驻抖音仅半年时间，朵妈儿童用品就成为童装领域的头部账号。据朵妈介绍，入驻抖音后，得益于更加精准的流量，店铺销售额增长了10倍左右。
虽然朵妈在入驻抖音电商之前已经做了几年童装电商，积累了不少“死忠粉”，但复购率并没有想象中高。由于用料高端，朵妈的产品售价远高于普通童装，需要流量支撑进行品类教育。
抖音电商的内容推广帮助朵玛很好地解决了这个问题。
走定制化路线让朵妈的店铺拥有了极高的复购率。在“货找人”内容的助力下，虽然开业时间不长，但忠实的老粉丝和复购率高的新客户给朵妈带来了可观的销售收入。朵妈告诉《财经无极》，她对抖音在电商推广方面的能力非常满意。
优优童花童装的老板大东也是抖音电商“货找人”的受益者。优优童花成立于2015年，曾在其他电商平台有着不错的销量，但随着电商流量增速放缓，优优童花销量下滑。
为了让悠悠童画有更好的发展，大东决定入驻抖音电商。大东坦言，抖音电商的优势就在于“货找人”和“人找货”的相互补充，精准的兴趣匹配让抖音电商拥有了强大的种草能力。
抖音电商的优势不在于授人以鱼，而在于授人以渔。小鹿、朵玛、大东对《财经无极》表示，抖音电商不仅会在流量方面给予一定的支持，还会在“儿童节”等重要活动节点为商家提供选品、内容方面的建议。
“儿童节狂欢节”火爆的背后，是抖音电商生态的进一步进化。借助长线IP，抖音电商成功打造了一套成熟、可复制的营销方**。一方面，基于自身的用户基础、优质独特的内容和专家生态，抖音电商能够帮助亲子生活行业的品牌和商家推出真正符合自身价值定位的营销策略，帮助商家突破圈层。
另一方面，借助抖音电商视频、直播、抖音商城、搜索四大领域的协同，“货找人”与“人找货”的优势互补，品牌与商家可以更好地实现从“种草到拔草”的全链路交易，通过私域运营提升品牌价值。
亲子生活类产品已成为抖音电商重要增长极，据字节跳动《2021母婴行业白皮书》显示，2019年5月至2021年4月，母婴用品线上市场份额逐步提升，月复合增长率1.46%，年复合增长率17%，整体线上销售份额逐年提升。
毫无疑问，在当前不确定的环境下，抖音电商找到了一条对用户、商家、品牌来说都更为便捷的道路。
正如《小王子》里的经典台词所说：
“所有的成年人都曾经是孩子，但很少有人记得这一点。”
这场有趣、有用的“六一狂欢节”背后，在抖音电商的助力下，用户更安心地买到了更好的东西，商家、品牌也实现了新的业务增长，大家都收获了自己的快乐。
这或许就是大家最好的儿童节礼物了。
