作者 | 维尼卡

编辑 | 李春晖

王心凌的人气一下子就下降了。回想起一周前王心凌占据各大媒体头条的盛况，此时打出“王心凌”三个字，感觉就像1949年加入**一样。

本以为至少能成为“三月热曲”，谁知道顶峰只持续一周。没错，怀旧的人只怀念青春，注脚是王心凌还是……无所谓，再说了，谁会天天怀旧呢？出炉的歌才几首，过两天就没了。

对于没看过《浪姐》的人来说，王心凌的突然复出似乎是一个意外，就连《硬糖先生》等看过《浪姐》的观众，也没有想到她的首秀竟然如此精彩，竟然能引起如此轰动。

很多人感激地将她的“重回热搜”归功于“轮回”这个玄学。在UP主制作的一部题为《王心凌复出只是运气好吗？》的热门视频中，王心凌被形容为一个佛系复仇的牛胡鲁。早年她遇到过不该遇到的人——经纪公司找她吵架、前男友揭她黑料等丑闻阻碍了她的事业。经过多年的坎坷，她终于得到了上天的轮回，坏人得到了惩罚，善良的王心凌得到了上天的庇佑。

其实这一切并不奇怪，也并不玄学。《乘风破浪的姐姐》《乘风破浪的哥哥》每一季都有选手打出情怀牌，但目前为止效果最好的只有《湾区哥哥》，《乘风破浪的姐姐》从来没有人收割过情怀红利。去年《乘风破浪的姐姐2》邀请杨丞琳挑战，今年《乘风破浪的姐姐3》又邀请她，足见芒果TV是想打情怀牌。

但只有王心凌把这张牌打好了，她的宣发团队“契合”疫情、内娱、短视频环境的精准营销功不可没。可惜的是，MCN公司后续的运营完全打水漂，大好人气白白浪费了。

刘畊宏的女朋友，王心凌的男朋友，还有孤胆英雄的小孩，目前看来，最有韧性的应该是孤胆英雄的小孩吧。

“热”营销与危机公关

王心凌此次“回归”内娱圈，显然是早有准备的。

在老粉丝眼里，王心凌自己的经纪公司天擎娱乐就很佛系，怎么可能懂内娱的营销。但仔细想想，一档将近4个小时的综艺，王心凌的出镜时间只有8分钟，怎么可能平白无故突然爆红？

王心凌团队合作的宣传推广公司微娱乐，不仅做电影宣传推广，还做艺人宣传推广，曾为蔡依林、彭于晏、王家卫、泽东等艺人做过内地宣传推广，可以说对台湾艺人的内地宣传推广早已驾轻就熟。

自3月王心凌在**隔离，《掀起波澜的姐姐3》疑似参赛者名单曝光后，王心凌的团队就一直在预热。《掀起波澜的姐姐3》的每一条微博下面，都会有王心凌的控评粉丝，还有偶像粉少有的控评说辞——你投我一票，我投你一票，王心凌80后也能唱歌跳舞。

这可不是那些所谓的“王心凌男孩”和30+老粉丝会干的事，而且从《掀起波澜的姐姐2》开始投票就停止了，从此再也没有人干预投票。

4月30日，在王心玲第五张个人专辑《》发行15周年之际，王心玲发布其清唱《那年夏天静静的海》的视频，并开始尝试个人首次情感类热门话题#王心玲那年夏的海#。

5月20日，《掀起波澜的姐姐3》播出当天，#王心玲骑风破浪再唱爱你#夺得微博、抖音排行榜双榜靠前。 随后5月21日，类似的热搜话题#王心玲练室唱舞版爱你#和#王心玲爱你MV#紧随其后，但人气效果一般。

根据芒果TV播出窗口，广大非会员观众只能在5月21日观看《掀起波澜的姐姐3》，话题应该也会在21日发酵。不过，21日的话题热度不如靠前天。

第三天，也就是5月22日，团队又发现了“少女感”、“刘畊宏女生，王心凌男生”等新话题，但热度并不好。众所周知，国内娱乐圈女明星过度营销“少女感”，早已被口碑反噬；而刘畊宏这个话题更像是从短视频端抽取的社区话题，在微博上的传播效果不如短视频。

5月23日，团队终于找到了正确的方向，在大众还未普遍认可“王心凌红了”，甚至不确定王心凌到底红不红的时候，营销公司率先提出这个公益话题——#王心凌为何突然又红了#。

这跟当年流量明星的异军突起有些类似，较早不同的是，都是粉丝制造话题，单方面宣布“我们是优秀级明星”。当你看到某位你从未听说过的艺人的微博数据打破了吉尼斯世界纪录，你是不是好奇心大增，要赶紧跟上潮流？

事实证明，公众对不清楚真相的新闻事件更感兴趣，这次热搜可谓是火***。此外，当天还跟进了一连串组合拳，设置了#王欣玲缺失#、#王欣玲人气#、#王欣玲回复又火了#等话题，仿佛发生了一件不得不关注的社会轰动事件。

看到王心凌接二连三的热搜，我心里很疑惑：不涉及投票的《浪姐》又不是偶像选秀节目，这么炒作热度差距有什么意义？但事实是，营销“热”本身的效果出奇地好。

随着港台明星重回热度，其“黑历史”也不断被挖出，引发负面危机，王心凌也不例外。从24日起，豆瓣群不断发“黑历史”帖，内容无非是港台艺人的“老三样”黑点：是否爱国、是否瞧不起**人、政治上是否独立。

所有“黑历史”帖文被公关部迅速清理，靠前时间澄清删除，没有造成任何舆论负面影响。随后5月26日，王心凌登上“根正苗红”新华网，发布《爱你》独特的限量版视频。这一系列组合拳，让王心凌牢牢确立了自己“正能量”艺人的地位。

国内娱乐怀旧与短视频时代

当然，不管王心凌的团队如何努力营销，她要想成为现象级的明星，必须要有天时地利人和的环境。

青狼运动之后，国内娱乐圈百无聊赖，开启怀旧考古风潮，每天都有“怀旧”热搜上来，比如《偶像练习生》《创造营》《青春有你》的播出周年纪念，仅4月上半月就有《魔法城堡》开播八周年、八周年等5个周年纪念热搜。

王心凌此时重回华语娱乐圈，正好赶上了怀旧风潮，此时“饥渴”的华语娱乐观众，比当年杨丞琳、张韶涵再度进军华语娱乐圈时，更加怀旧。

而且王心凌“很聪明”，没有选择以近期转型的***形象示人，也没有唱两年来备受好评的金曲奖获奖歌曲《大面》，而是选择回到18年前的模样，扎着马尾辫，穿着类似当年JK制服的短裙，唱起一首“回忆***”的《爱你》。

所以，当阿莎与阿娇选择不以“重聚”形式同唱《下一站天后》，而是选择在真人秀节目中“秀恩爱”时，就已经输在了起跑线上。没有什么比一个勾起回忆的舞台更有冲击力，而英皇娱乐集团将阿莎与阿娇分开宣传，犯了战略性错误，完全无视自来水粉的感情考古情节。

除了精准击中国内娱乐圈的怀旧情绪，王心凌的首秀表现也精准契合了短视频时代的传播规则。《爱你》一曲已然是短视频的“宠儿”。从2018年开始，《爱你》的BGM舞蹈视频，尤其是男声版的唱跳视频，就在抖音上爆红了好几轮。

2020年，虞书欣在《青春有你2》首秀舞台跳起《爱你》，还收获了唱跳甜美少女的福利，在短视频上再度爆红。可以说，短视频为王心凌再度爆红提供了沃土。

只要王心凌再次唱跳《爱你》，短视频领域的营销就可以围绕“爆红老粉丝”、“中年男粉丝”等关键词，展开新一轮的《爱你》唱跳视频传播。最终，我们也看到了中年男粉丝版的《爱你》唱跳视频，取得了指数级的传播效果，真正做到了爆红。

怀旧风潮、短视频环境，是王心凌爆红不可或缺的外在因素。此外，也有人认为王心凌还收获了“疫情红利”，在疫情反复的压抑日子里，王心凌的甜美、刘畊宏的舞蹈，因为足以缓解压力而爆红。大众急需这种能让人忘却一切的奶头音乐。

迷失方向，电池寿命短

可惜，无论是国内娱乐圈的怀旧风潮，还是短视频，亦或是疫情带来的红利，都没能长久“火爆”。

刘畊宏《本草纲目》毽子舞爆红后，不断创作新舞蹈。此外，刘畊宏和王婉菲在各社交平台的生意上也十分卖力。相较之下，王心凌爆红后，她在微博、抖音上的生意就显得“不够卖力”。

早在5月1日，王心凌工作室就正式宣布加入专门的MCN运营公司星筑未来，主要帮助运营小红书和抖音。但其抖音运营目前还处于比较“野”的状态，就连抖音发布的浪姐合作视频也还是横屏，显得很不专业。5月底，王心凌粉丝还批评星筑未来放任其去推广产品。

上文提到的王心凌团队合作的微娱虽然打响了“***”国内文娱行业的靠前枪，但这家公司并不擅长短视频。此前，微娱在电影营销领域尝试做短视频营销，可惜没有奏效，后来被专门做短视频营销的公司抢走了。这是大多数传统电影营销公司的命运。

王心凌的小红书、抖音运营公司星筑未来，她合作的艺人包括沈月、王玉文等，均属于不同的经纪公司。她们的抖音、小红书运营都相当规范，与刘畊宏签约的MCN头号公司无忧传媒的短视频运营相比，确实存在一定差距。

或许是因为王心凌团队有别的考虑，又或许是因为浪姐节目录制期间，有很多无法掌控的限制，不然真的不明白王心凌为什么不趁着红的时候，在社交媒体上多发文，来维持自己的热度。

王心凌既然遭遇过“选错”经纪公司的打击，就应该懂得这个道理。早年王心凌的经纪合约是大盛音乐，后来大盛把唱片合约签给了艾贝克，把电视剧合约签给了李乔洁。2006年，大盛和艾贝克因版税问题发生***，导致正值巅峰的王心凌一年多没有作品，还曾以“留学”的名义去美国散心。

2008年，王心凌终于等到经纪合约和唱片合约到期，成立了自己的天庆娱乐，先后与出色的大风、环球唱片等签约唱片。然而在转型的尝试中，她却遭遇前男友范志伟**、隋棠被指是小三等负面新闻，导致赞助商在2012年底撤资资助她的世界巡演。自此，王心凌的演艺事业一落千丈，据悉她2019年成都演唱会原价1080元的门票被黄牛以10元的价格卖出，她主演的电影《我想安静》也一度延期积压到找不到片场的地步。

经历过事业低谷的王心凌明显比以前生活得清醒多了，她不再执着于大众对她转型的认可，甚至在参加《浪姐》时抛出了自己是“甜心奶奶”的玩笑。

但国内娱乐圈还是很现实的，怀旧情绪来了又去，永远都不会缺少怀旧的对象。王心凌背后的团队是想在这波赚了钱之后退出，还是能“长期”运营一个新的王心凌，已经到了最关键的时刻。