CPC、CPA、CPM可以说是目前最常见的广告计费模式。 我们平时在知乎、头条、百度、腾讯等各种平台上投放广告，基本上都离不开这些广告计费方式。

对于广告主来说，只要想要投放广告，就必须先了解这些计费方式。 您不仅可以了解广告消费情况，还可以根据自己的推广目的选择对您有利的计费方式。

从事广告或营销行业的朋友应该对这些基本术语非常熟悉。 这些都是进入这个行业必备的知识。 我从事网络营销14年了。 我在负责公司广告业务的时候，也会在公司内部进行。 经过多次培训，我可以说我对广告相关的知识已经非常熟悉了。

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好了，言归正传，继续分享网络广告的相关知识。

1. CPC 点击计费 1. CPC 计费定义

CPC 是一种按点击付费的互联网广告形式。 具体来说，广告商将广告投放在使用每次点击费用计费的广告平台上。 广告平台会对广告的每次点击收取费用，但广告展示不收取任何费用。 成本。

CPC计费最早产生于搜索广告，例如关键词广告，一般采用这种定价模式。 典型的例子有百度联盟的百度竞价广告和淘宝的直通车广告。 如今，它主要用于基于效果的广告。

2. CPC竞价原则

CPC是按点击次数收费的，即广告被用户点击一次，广告主就需要支付相应的费用。 也就是说，在CPC收费模式下，无论广告展示多少次，只要不产生点击，广告主就不必付费。 然而，只要产生了点击，广告商就必须为点击次数付费。 这种模式是效果广告的靠前步，适合各个阶段的企业。

3、CPC计算公式

总CPC广告费用=出价点击次数

例如，如果您将广告出价设置为5元，如果有500人看到该广告，其中100人点击，那么您只需为这100次点击付费，您应支付的费用为5*100=500元。

也就是说，在CPC收费模式下，只要广告没有被点击，广告主就不需要支付任务费，还可以赚取手续费。 但CPC也有缺点，恶意点击无法避免。

例如：例如某工业品公司选择CPC出价，购买关键词“工业品”。 当用户A在百度上搜索“工业品”时，该词组与关键词相匹配。 此时，广告将展示给用户A。如果用户A是同行竞争对手而不是潜在目标用户。 当用户A点击这条促销信息时，广告费实际上就被浪费了。

优点：CPC计费方式的优点是可以通过用户点击率、转化率、跳出率来分析用户的潜在需求，根据消费者的年龄、性别、地域、需求等来投放有针对性的产品。 ，为用户提供真正需要的产品。 信息。

缺点：网络竞争巨大，难免广告被恶意点击。

2. CPA 操作计费 1. CPA 计费定义

CPA即按操作付费，根据推广后的用户行为进行收费。 广告投放后，根据订单数等方式进行统计。

CPA 总广告费用 = 出价操作次数

例如，如果您投放下载型CPA广告，则选择20元作为每次转化费用。 只要用户点击广告并进行下载操作，就需要支付20元的广告费，每次CPA价格为20元。

CPA计费模式下，广告主可以最大程度地规避风险，尤其是成功后，效果会比CPM更好。

只要转化行为带来的收入大于CPA出价（例如游戏中付费用户人均付费30元>CPA出价20元），就可以保证ROI大于1，并且会有利润可赚。

2、CPA广告特点

优点：对于CPA广告来说，其性质决定了数据必须是真实的、活跃的，这已经成为判断有效数据的标准，这可以让渠道保证自身流量的准确性。

缺点：CPA广告的最终效果其实是不可控的。 该定价方式对于网站来说有一定的风险，但如果广告投放成功，收益将远大于CPM广告的定价方式。 因此，为了规避广告费用风险，广告商仅根据互联网用户点击横幅广告并链接到广告商网页时的点击次数向广告网站付费。

3. CPM显示计费 1. CPM计费定义

CPM是指为展示付费的广告。 例如，如果内置广告横幅的单价为1元/CPM，则意味着每1000人看到此广告将收取1元费用，以此类推。 人们访问的主页是10元。

例如：微信朋友圈广告就采用了CPM曝光效果。

这种广告计费方式的主要目的是品牌/产品曝光。 投放广告前需要专业的技能来分析用户的需求，这样广告资金才不会“浪费”。

CPM=总消费/曝光1000

例如，某企业的广告曝光量为500万，广告总价为人民币，则每千人次的曝光成本为5元。CPM计费模式是按广告展示1000次收取广告费。 通常是广告投放过程中每千人听到或看到广告所需的总广告费用。

2、CPM广告特点

优点：如果广告在展示过程中被点击，广告主不用担心付费。

缺点：广告素材需要不断优化才能投放到目标用户。 同时需要专业的数据分析能力，确保针对潜在需求群体的曝光时间段最大、质量最高。

4、三种计费方式的区别

1、CPM只要求广告展示给受众，广告商要付费。 就像地铁上的广告展示一样，无论用户是否点击，广告主都需要为展示的广告内容付费。

2、CPC是指当用户看到广告并点击时，广告商就要付费。 这就好比我们浏览淘宝广告时，如果看到自己喜欢的广告并点击了它，广告主就需要付费，无论用户最终是否购买。

3. CPA是指用户点击广告后，广告主进一步了解该活动并完成一定的操作（例如填写表格、注册、下载、购买等）后为其付费。

五、其他相关计费方式 1. CPT

按时间计费，通常广告主会买断一天中的某个时间段进行广告展示。 然后，广告商需要对这段时间内展示的广告进行收费。

2.居民消费价格指数

按安装付费，CPI 按安装次数收费。 以app为例，广告商每次安装都要付费，而且只关心用户的安装状态，而不管使用情况。

3.心肺复苏

根据用户注册或填写的信息量进行计费。例如某些软件的推​​广或某些想要收集用户信息的商家可以使用这种计费方式。 但是，只有在用户实际注册并提交信息后，您才需要付费。

如果你想了解更多关于广告的基础知识，我还写了一些非常详细的文章。 有兴趣的朋友可以看看：