中新网客户端北京5月9日电(记者 袁秀月)近日，偶像选秀再次“花式”出圈。

先是《青春有你3》后续录制被叫停，接着又因追星引发的“倒奶事件”引起轩然***。 浪费行为引起公愤，爱奇艺、蒙牛真果丽先后发表道歉声明。 5月8日，国家网信办也点名回应了“倒牛奶事件”。

值得注意的是，这种倒牛奶的荒唐行为并不是靠前次发生。 这不仅让人好奇，为何畸形追星成为偶像选秀节目的常态？

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疯狂投资：不花钱成为偶像就没有未来。

《青春有你3》原定于5月8日举行总决赛，按照往年惯例，最终将有9名选手成为今年选秀的又一批幸运儿。

今年以来，频频爆发的负面消息给这段“逐梦之旅”画上了句号。 5月4日，北京市广播电视局责令爱奇艺暂停录制《青春有你3》后续节目。 5月6日，爱奇艺发布道歉声明，调整节目规则，关闭所有支持渠道。 5月7日，真果丽道歉并发布了产品退货方案。

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“倒奶事件”也让粉丝成为众矢之的。 虽然外界对于饭圈的各种疯狂行为已经习以为常，但这种肆意浪费却刷新了人们的认知底线。 这也再次将粉丝的“投票”（上榜、投票）带入公众视野。

早在2005年，《超级女声》就引发了全民投票。 一些粉丝还呼吁资金，集体购买中国联通、中国移动卡号为自己的偶像投票。 但在当时，这种行为被认为是“公共欺诈”。

《超级女声》海报

近十几年来，这种“公然造假”愈演愈烈，甚至成为粉丝圈的金科玉律。 追选秀已经成为一场“氪金”游戏。 据媒体报道，《创造101》筹集的公益资金总额超过4000万元。 以粉丝圈广泛使用的“饺子榜”数据为参考，去年刘雨欣的粉丝筹集资金超过1400万元。

粉丝群体已经完全内化了资本和市场的逻辑，甚至形成了基于募集资金数额的鄙视链。 为了督促粉丝筹集资金，还发明了插旗、拉旗、筹集资金、为PUA筹集资金等方法。

这背后是当今粉丝圈的一贯逻辑：“不花钱做偶像就没有未来”、“不花钱就没资格说话”、“如果不要花钱追明星，那是浪费钱”。 对于追逐选秀的“秀迷”来说尤其如此。 在他们看来，筹款是粉丝购买力和粉丝粘性的直接量化体现。

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节目规则复杂：粉丝销量决定参赛者去留

难怪粉丝经济一度成为不少娱乐行业从业者眼中的蓝海。 粉丝为选秀节目集资热潮的背后，还隐藏着一个隐藏逻辑——不少“秀粉”认为，通过集资产生的票数几乎决定了自己能否出道。

2018年，《偶像练习生》带动某品牌矿泉水线上销量增长500倍，某P2P平台新增下载量159万，练习生同款运动衫被抢购一空。

爱奇艺相关负责人曾表示，《偶像练习生》之所以能为顾客带来真实的销量，是因为粉丝的销量可以决定选手的停留和排名，甚至“可以决定生死”。 和前城，所以参与度会很高。”

视频截图：《偶像练习生》主题曲表演

植根于互联网的偶像选秀节目，从一开始就深深扎根于市场逻辑。 你可以从节目规则中一窥端倪。 比如2018年《创造101》就开通了四大投票渠道。 腾讯视频会员投票超过普通用户，品牌社区每周奖励1万票。 此外，观众在购买品牌产品时可以投票，得票多的参赛者将获得相应的资源。 根据规则，许多粉丝购买会员服务和品牌产品。

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2019年，选秀节目玩法再次更新。 除了官方应援通道外，还开通了“奶票”。 以《青春有你》为例，粉丝可以通过购买真实的水果块来获得额外的助推机会。 他们买的越多，投票的就越多。 因此，花钱买奶票也被认为是拉开差距的最好办法。

这种模式一直延续到了今年。 除了官方排行榜外，还有音乐排行榜、品牌排行榜、微博排行榜。 你还需要提高播放量并解锁各种“粉丝福利”。 复杂的规则指向流量和收入。 众多的营销套路不断挤压着粉丝的钱包和精力，不少粉丝自嘲是“数据工作者”、“投资女工”。 有文章指出，选秀节目、综艺节目的赛制正在催化粉丝经济进入爆发期。

微博截图：粉丝总结的一些投注教程

严格赞助，收割粉丝？

对于偶像选秀节目中的品牌来说，仅仅通过广告标题来增加曝光度已经过时了。 新的方式是深度参与，把粉丝变成消费者，让数据直接转化为销量。

为此，该品牌还开发了新的牛奶券。 例如，一盒真正的水果颗粒可以兑换10个辅助颗粒值和20个浆果颗粒值。 辅助颗粒价值可以投票，但如果水果颗粒价值不好，就只能兑换福利资源。 。 粉丝买奶的作用因此被稀释，只能投入更多的钱。

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这个策略确实有效。 2019年至2021年，蒙牛赞助了《创造营》和《青春有你》两档选秀节目。 从真果李小程序第四期的支持结果可以看出，仅本期最受欢迎的玩家就获得了746万果李值。

微信小程序截图

假设水果价值是通过购买牛奶获得的，理论上来说，这需要购买超过37万箱牛奶。 在小程序绑定的蒙牛乳业官方旗舰店，一盒牛奶的价格为69.9元。 在某电商平台的评论区，最热门的评论就是给偶像买牛奶。

电商平台截图

蒙牛在2020年财报中提到，真果丽花果轻胸系列通过冠名爱奇艺《青春有你2》成功推出并推广。 疫情期间，销售受阻，真果丽顺势升级产品。 头部流量积极与年轻消费者沟通，实现逆势增长。 电商平台多次售空。

当然，这并不是没有代价的。 2019年，蒙牛广告及促销费用达84.999亿元，同比增长21.3%，占集团营收的10.8%。

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粉丝的甜蜜噩梦：滋生灰色产业链

平台与品牌的结合，加上粉丝的积极参与，让选秀的比赛越做越大，收获的粉丝也越来越多。 选票无穷无尽，牛奶不够买，名单无穷无尽。 成为“秀迷”的甜蜜噩梦。

于是，买奶领域出现了代喝奶、代刮奶票、收奶等灰色产业链。在二手交易平台上，存在着代喝奶、代刷奶票、收奶等灰色产业链。许多这样的要求。

资料图：记者刘关关拍摄。 图片和文字与此无关。

粉丝们比较常见的方式就是直接购买奶票。 奶票的来源通常是黄牛或经销商。 他们拿出奶卡或者奶票投票页，卖给想要投票的粉丝或者经纪公司。 在某真果丽牛奶品牌的自营店里，有专门的奶票链接。 一张票含两张5元，10张45元，月销量300+。 在粉丝常用的某交易平台上，也有大量卖家出售奶票，呈现出“一手货源，秒到货”。

交易平台截图

由于需要在短时间内有大量不同的账户进行投票，代理投票也就诞生了，即聘请某人代表你投票。 价格各不相同，但一般都比较低。 许多粉丝俱乐部会使用代理投票。

看似繁荣的粉丝经济背后，却随时存在失控的危险。 诸如“65万奶券下落不明”、“粉丝券跑路西递海景房”、“价值20万粉丝券失踪”等新闻屡见不鲜。 花钱追明星的风潮，对年轻人的影响更为恶劣。 甚至还有学生节俭，甚至借花呗、网贷去投票的情况。

在市场和粉丝的影响下，偶像行业一片混乱。 有能力的人没有流量，一出道口碑就会崩塌。 话题和人物无穷无尽，但作品却寥寥无几。 粉丝数量和商业价值已经成为很多偶像最大的标签。 时至今日，“倾倒牛奶事件”已经事与愿违，这场闹剧没有人是真正的赢家。

5月8日，国家网信办互联网综合管理局局长张拥军回应称，“饭圈”乱象也是一个综合性现象。 以《青春有你3》为例，它不仅涉及到粉丝对明星无底线的追捧，还涉及到平台纵容的问题，还涉及到商家的不良行为。

他表示，治理需要综合施策，需要各方共同努力治理。 国家网信办对网站平台提出了更多要求，也希望网站平台、明星经纪团队、粉丝后援会加强联系沟通，引导大家理性追星。 （超过）